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很多客戶，做了百度競價，把錢交給服務商，然后就坐等商機，等客戶上門。其實，一般情況下，百度推廣賬戶初始建立的計劃和單元，很難達到理想的效果。因此，需要科學的賬戶分析，發現問題，解決問題，從而實現高性價比的推廣。
一、賬戶檢查和分析
我們首先從賬戶的結構是否清晰，計劃、單元的分類是否合理、單元之間的相關性、同單元內的關鍵詞的相關性、關鍵詞的匹配模式、廣告投放時段、推廣地域的設置是否合理等方面進行系統的分析。
賬戶檢查的目的是將賬戶的不足清晰化、具體化。比如，通過后臺報告中的數據，我們就可以對展現量、點擊率、消費有一個清晰的了解，同時可能發現廣告投放效果與理想中的差距，從而進一步深入的探究原因。當然，最為關鍵的參數就是CTR(點擊率)的表現，經驗表明，CTR是影響質量度的關鍵因素。
一般情況下，當CTR(點擊率)>2%時，表明關鍵詞廣告效果較好，基本上不需要對現有關鍵詞進行改動。這個時候可以考慮將CTR大于2%的關鍵詞進行拓展，挖掘更多的長尾關鍵詞，以此獲得更多流量;當1%<CTR<(點擊率)2%時，表明關鍵詞廣告投放效果一般，需要進行優化；而當CTR<(點擊率)1%時，就叫做低效能關鍵詞，則必須進行優化，也可根據賬戶自身的實際情況選擇刪除。
二、增加展現量和點擊率
在我們進行廣告投放的時候，既要注重量也要注重質。在這里展現量的增加就是追求廣告的數量，獲得CTR的提升就是追求廣告的質量。
增加展現量的主要方法包括：
1. 增加新的未使用的關鍵詞
2. 為廣告客戶網站中未做廣告的部分創建關鍵詞
3. 加入更廣泛的關鍵詞
4. 把高點擊量的關鍵詞區分出來，再次長尾化
5. 增加每日預算
6. 關注流行度高的關鍵詞，并合理添加使用
7. 調查競爭對手的關鍵詞，充實進自己的關鍵詞清單
增加點擊率的主要方法包括：
1. 增加每次點擊費用或提高質量度
2. 撰寫更具沖擊力和號召性的創意
3. 將點擊量大的關鍵詞廣泛、短語、精確匹配，并分別投放
4. 將展示次數多，但無點擊或點擊極少的關鍵詞重新撰寫創意
三、檢查關鍵詞清單
檢查關鍵詞是否合理的最直接有效的方法就是列出關鍵詞的清單來，然后逐個分析每個關鍵詞是否合適，或者有什么改進之處等等。因為有些關鍵詞并不能帶來點擊率或者流量，另一些關鍵詞雖然能帶來流量或者CTR，但是卻誤導了一批對自己產品/服務沒有興趣的客戶。
競價推廣，不是一蹶而就的事情，需要不斷的分析和調整，專業競價推廣分析師和競價軟件是必不可少的，如果您在推廣中有任何疑問和問題，歡迎撥打13073728811與我們聯系，征途信息全體工作人員竭誠為您服務！
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